Tổ chức sự kiện

Một sự kiện launching được “thắp sáng” bởi KOL/KOC đúng người, đúng thời điểm – có thể biến buổi ra mắt thành chiến dịch viral tự nhiên. Nhưng nếu chọn sai, kết quả sẽ là… im ắng như chưa từng diễn ra.

1. Đừng chọn người “nổi tiếng”, hãy chọn người “liên quan”

Một beauty blogger đến ra mắt sản phẩm tech? Một travel KOL xuất hiện trong sự kiện thời trang cao cấp? Lượt view có thể nhiều, nhưng hiệu quả sẽ thấp. Hãy chọn người có cộng đồng trùng khớp với đối tượng khách hàng của bạn.

2. KOL là nhân vật chính hay… khán giả ngồi ké?

Nhiều thương hiệu mời KOL xong… không biết để họ làm gì. Hãy lồng ghép KOL vào kịch bản sự kiện:

+ Là người chia sẻ cảm nhận thực tế về sản phẩm.

+ Tham gia thử nghiệm tại booth tương tác.

+ Trở thành MC, host minigame, hoặc đơn giản là livestream cá nhân.

3. KOC – nhóm “ít nổi hơn nhưng lan truyền mạnh hơn”

Đừng bỏ qua micro-influencer, các KOC có tệp follow nhỏ nhưng tương tác thật. Với chi phí tiết kiệm hơn, KOC lại thường review kỹ, thật – tạo cảm giác tin cậy.

4. Các lưu ý cần nhớ khi làm việc với KOL/KOC:

+ Brief rõ insight sản phẩm & concept sự kiện.

+ Thỏa thuận quyền đăng bài, thời gian livestream & nội dung.

+ Chọn đa dạng KOL từ các nền tảng khác nhau (Facebook, TikTok, Instagram) để mở rộng vùng phủ truyền thông.

Kết luận:

Sự kiện ra mắt sản phẩm không cần KOL có triệu follow – mà cần người có sức ảnh hưởng đúng lúc, đúng người, đúng chỗ. Chọn sai, bạn chỉ có người đẹp “đứng nền”; chọn đúng – họ là người kể chuyện thay brand.